이전에 없었던 컬러감으로 주목받는 브랜드가 있습니다. 바로 마르니입니다. 대부분의 명품브랜드는 럭셔리한 이미지와 고풍스러움을 극대화하기 위해 색사용에 민감합니다. 하지만 마르니는 다릅니다. 강렬한 원색들을 마구 섞기도 하고, 채도가 높은 색을 메인 컬러로 가방을 출시하기도 합니다. 매력적인 브랜드 마르니는 어떤 브랜드일까요?
마르니(MARNI) 브랜드의 스토리
마르니를 만들게 된 이유: 남편의 권유?
놀랍게도 마르니를 설립한 콘수엘로 카스틸리오니는 패션에 대해 공부한 적이 없었습니다. 스위스에서 태어난 그녀는 어릴 적 스위스의 시골에서 자라며, 패션과는 거리가 멀었지만 다자인에 대해 막연한 흥미가 있었습니다.
마르니가 탄생한 이유는 그녀의 남편 권유 때문이었습니다. 남편인 지아니 카스틸리오니는 대대로 모피 사업을 해왔습니다. 그는 새로운 모피사업을 기획하고자 아내에게 사업을 권유한 것이 지금의 마르니가 되었습니다.
마르니의 한결같은 스타일
1994년 설립 후 마르니는 사실 주목받지 못했습니다. 패션 쪽의 인맥이 전무하기도 했지만, 그녀의 스타일이 당시 시대의 패션과는 거리가 멀었기 때문입니다.
하지만, 그녀는 본인의 스타일을 고수했습니다. 어쩌면 패션을 전공하지 않았기 때문에 일반적인 브랜드와 결이 달랐다고 볼 수 있습니다. 다른 브랜드에서 볼 수 없는 컬러감과 참신한 실루엣은 마르니의 강점이 될 것이라 굳게 믿었습니다.
마르니라는 브랜드는 다른 사람의 스타일에 맞춰주는 브랜드가 아닌 마르니의 스타일을 원하고자 하는 사람들이 찾을 브랜드로 만드는 것이 그녀의 목표였습니다.
마르니의 거듭된 성장
마르니의 참신함은 2000년대에 들어 인기를 얻기 시작했습니다. 프랑스, 영국의 대형 백화점에 입점하며 브랜드 인기를 증명하기도 했고, 세계 유명 편집샵에 바잉 되어 판매처가 늘기 시작했습니다.
특히, 2012년에는 H&M과 협업을 진행하면서 대중들에게 유명세를 타기 시작했습니다. 당시 마르니 컬렉션은 한국에서도 당일날 모든 제품의 사이즈가 품절되면서 그 인기를 실감하기도 했습니다.
마르니의 성장 동력은 바로 틈새시장 공략과 품질정책입니다. 마르니는 대중을 위한 브랜드가 아닌 소수를 위한 브랜드로 운영되었습니다. 그렇기에 참신하면서도 역동적인 옷들과 액세서리들을 출시할 수 있었습니다.
마르니는 최고의 품질과 소재를 고집했습니다. 좋은 소재를 얻을 수 있는 곳이라면 세계 어디라도 상관이 없을 만큼 품질에 집착했습니다. 그 결과 모두가 인정할 지금의 마르니 품질을 만들게 되었습니다.
새로운 마르니(MARNI)의 시작
OTB 패션그룹의 인수
그렇게 승승장구 하던 마르니는 2012년 세계적인 패션그룹 OTB에 인수됩니다. 인수를 통해 마르니는 이탈리아 브랜드에서 전 세계적인 브랜드로 성장하는데 큰 도움이 됩니다.
브랜드의 결은 유지됩니다. 2012년 기점으로 마르니는 헤리티지를 더욱 견고하게 만들며, 공격적인 마케팅 전략을 펼치게 됩니다. 특히 SNS를 통한 고객들과의 소통으로 단단한 지지층을 만들게 됩니다.
크레이티브 디렉터의 교체
2016년에 마르니를 설립한 CEO 콘수엘로가 은퇴하면서, 프란체스코 리소가 크레이티브 디렉터로 임명됩니다. 이탈리아 출신 다자이너로 블루마린, 말로, 프라다에서 경력을 쌓은 리소는 그 누구보다 마르니에 대한 이해도가 높았습니다.
모두의 염려와 반대로 리소는 기존의 마르니를 더 마르니 답게 이끌었습니다. 이전 마르니는 소수를 위한 패션이었다면, 리소의 마르니는 모두를 위한 마르니로 발전했습니다.
새로운 마르니의 패션
한 폭의 그림을 연상시키는 새로운 마르니의 스타일은 기존 마르니의 팬들도 만족시킬 수 있었습니다. 저 또한 마르니에 더 빠지는 계기가 되었구요. 2020~2022년 런웨이를 통해 최근 마르니의 스타일을 확인해보세요.
마르니(MARNI)의 BEST 가방 3가지
트렁크 백
마르니의 시그니처 백으로 아코디언 형태의 트렁크 백입니다. 다양한 컬러로 출시되어, 포인트를 줄 수 있는 컬러로도 많이 사용합니다. 넉넉하고 실용적인 수납공간으로 마르니 가방 중 가장 인기가 많습니다.
뮤제오백
심플하고 모던한 형태의 가방으로 어떤 룩에서도 부담 없이 착용할 수 있습니다. 특히 마르니만의 특색 있는 색들이 자주 출시되는 가방이라 포인트 주기에도 매우 좋습니다.
라피아백
라피아 소재로 만들어진 마이크로 백으로 가죽 핸들과 패널 디자인이 돋보이는 가방입니다. 라피아 백은 다양한 브랜드에서 출시되지만, 역시 마르니가 단연 최고라고 생각합니다.
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